亚马逊Listing质量得分-ESG跨境

基本介绍

亚马逊对于任一Listing都会以质量得分的方式判断其品质的优劣。新Listing建立时有基础得分，但伴随着数据信息、历史记录的增加，这一指标也会发生变化，是一个综合型的动态数据指标值，有众多因素能对它产生影响。

在系统中，质量得分一般以10分来计算。平台会依据系统内所有投放广告的Listing进行动态排序，计算出质量得分值。所以，Listing的质量得分，既是自身Listing情况的体现，也是参考同行竞争对手Listing的具体表现。

影响因素

质量得分包括三大方面要素：产品的关键词、产品信息详情和用户的搜索意向。

在这三个要素之外，影响质量得分的核心因素还有点击量和点击率。其中，点击量是指点击Listing的总数量；点击率是百分比，指点击量除以曝光量的比值。

具体衡量指标

1. 自然出单量

2. 留评率

3. 点击率

4. 分享数量

5. 收藏量

6. 加购数量

7. 转化率

8. 评价数量及星级

以上这8个因素是影响Listing质量得分的重要指标。其中任何一个指标表现良好，都会给Listing质量得分带来有利影响。

优化方向

根据上述具体衡量指标，您可以从以下方面优化Listing，以提升整体的转化率。

【商品图片】

图片数量：最好7张及以上

主图背景：应为白色

主图尺寸：最长边不低于1600px

【商品描述】

标题：大于80字符

五点描述：不低于5条

长描述：文字描述需大于1000字符

EBC：要有A+图文描述

【评价】

评分：评分值4.0及以上

评分数：10个及以上

不过，若是人工去挨个检查上述条例，会非常费时费力。对此，建议使用卖家精灵插件的Listing质量得分功能。

满分为10分，可以通过商品图片、商品描述及评价三大维度对Listing进行智能质量分析，得分越高，Listing质量越好。

既可以用它来自检Listing，通过对比竞品找出自己Listing的不足，及时优化以提高转化率；

也可以在选品时，通过筛选得分低但是销量高的条件，找出高需求、低竞争的机会产品。