Fruugo上搞促销要公示30天最低价吗？Omnibus指令逐条解读 - ESG跨境

操作步骤

合规操作四步。第一步，建价格档案：每个SKU每天的价格留档至少60天，ERP或表格都行，关键是可追溯、可导出。监管问询时这就是证据。

第二步，促销前查价：报名任何折扣活动前，拉该SKU过去30天价格曲线，取最低值作为参考价。多国定价的要按币种分别查，欧元区和英镑区的30天最低价可能不一样。

第三步，慎用“划线价”。没有30天价格记录支撑的新品，别写划线原价，直接标促销价即可，划线价没有依据就是误导。

第四步，每年黑五前做一次价格合规自查。监管扫网集中在黑五后，临时抱佛脚改价反而会留下更可疑的价格轨迹。

直接解答

要。欧盟Omnibus指令（EU 2019/2161）规定：只要宣称降价，就必须以过去30天内的最低售价作为参考价展示。这条适用于所有面向欧盟消费者的销售，Fruugo卖家卖欧盟国家就在射程内。

逐条要点：第一，参考价是“30天真实最低价”，不是吊牌价不是你上周的价。产品一个月前闪购过19.9欧，现在促销写“原价29.9欧”就违法，参考价只能写19.9欧。

第二，渐进式降价（同一促销周期内不断加深）全程沿用第一次降价前的价格。

第三，新品上市不满30天可用较短参考期；易腐品有豁免。

第四，罚则不轻：成员国层面罚款可达当地年营业额的4%，欧盟委员会每年黑五后都组织“扫网”行动抽查价格合规，2024年抽查里只有四成商家完全合规。