欣维发

企业背景与转型

厦门欣维发电子商务有限公司是一家集设计开发、品牌运营、电商销售、国际贸易为一体的综合性品牌跨境电商企业。欣维发成立于2005年，早期以传统出口贸易为主，主要产品包括时尚箱包、旅行包袋、户外背包等。2012年上线亚马逊是欣维发发展历史中的重要转折点，公司从传统的外贸出口商转型为新型的跨境电商出口企业，并树立了品牌。

从2014年进军日本市场以来，欣维发在此后数年持续拓展日本市场。2017年亚马逊卖家峰会上，欣维发（worthfind）获得“亚马逊全能卖家”大奖。

业务与品牌方向

欣维发最终确定打造“极致独特”的品牌路线，定位于热爱复古潮流的年轻女性。公司业务覆盖设计开发、品牌运营、电商销售和国际贸易。未来五年，欣维发计划打造成为品牌国际化的创梦工场，以一个开放精神和原创的态度为电商时代制造流行。

公司计划整合全球设计研发资源，坚持多渠道海外营销，打造面向世界的品牌，并发力品类扩展，大力拓展箱包品类以外的业务，与不同品类的供应商进行全方位的合作，包括联合选品、营销策划、社媒推广引流等一系列高阶打法。

组织与人才机制

欣维发企业文化强调“诚信，创新，增值，分享”，企业愿景是“为人们带来更美好的生活理念，为世界的可持续发展添砖加瓦”，企业使命是“为员工实现价值，为客户提升价值，为社会创造价值”。

在人力资源方面，欣维发采用OKR（Objectives and Key Results）模式。公司人力资源负责人认为，OKR模式对处在战略探索阶段的企业比较适用，它不要求企业必须设定非常明确的目标，只要认清在外部市场取得成功的方向，OKR就可以通过对目标的跟踪和迭代发挥作用。对于新员工，公司由HR专员带领快速融入集体，由部门经理指导培训；对于极具潜质的人员，公司采取定向培养机制。