Under Armour

品牌定位与产品

Under Armour是来自美国的体育运动装备品牌，总部设在巴尔的摩，纽约证交所代号为UA。公司主要生产体育装备，包括穿在运动队服里面的紧身内衣，如篮球服和棒球服下的贴身层，以及美式足球或曲棍球用的肩膀垫。此外，Under Armour还生产卫衣、普通Tee、长运动裤等产品。2006年6月，该品牌发行了以“Click-Clack”为口号的足球夹板品牌。

材料与产品科技

Under Armour以紧身、吸汗涤纶纱线材料带动了体育装备潮流，其后Nike的dri-fit pro系列和Reebok的NFL装备系列也采用了类似方向。品牌口号为“棉是我们的敌人”，所有产品均由尼龙、涤纶制造。其设计风格偏向简约。品牌主打科技包括Heat Gear和Cold Gear，分别对应寒冷和炎热环境下的穿着需求；此外还有AllSeason Gear、Loose Gear等系列。每一款紧身衣都包含针对透气、快干、舒适、减少摩擦以及协助肌肉发力等方向的科技设计。

市场认知与运动关联

在美国市场，Under Armour常与高端、专业运动装备联系在一起。该品牌以大学football起家，因此在年轻人群中有较高认知度。其新出的女性系列颜色以粉兰、粉红为主。在NCAABasketball中，北卡罗来纳大学、威斯康星大学麦迪逊分校等球队曾使用该品牌装备和球衣。