Twitter Ads

产品定位与早期规模

Twitter Ads是Twitter平台上的广告产品，面向广告主提供社交媒体广告投放服务。在Twitter Ads发展过程中，Twitter平台曾披露其移动用户占比较高，月活用户为3.16亿，每日推文量5亿。Twitter Ads与Facebook、Google一起被视为当时主要的互联网广告平台。移动互联广告业务发展较快，应用开启率和支付活跃率曾高于其他平台。

受众定位与投放工具

Twitter Ads提供Tailored Audiences功能，广告主可提交目标用户模型，平台匹配相似用户投放。该功能支持白名单投放和黑名单投放，可使用的信息包括网站访客、App用户信息、用户或顾客email、Twitter IDs、顾客电话号码等。目标人群定位常用兴趣组、粉丝和关键词三种方式：兴趣组依据用户发布和互动内容贴标签；粉丝投放面向大V账号的粉丝及相似用户；关键词投放围绕特定关键词。

广告形式与转化

广告形式包括CPC网站卡片、移动应用下载卡片、应用卡片轮播等。移动应用下载卡片可从App Store抓取应用信息，点击后跳转下载。应用卡片轮播可展示6至12张左右图片。Twitter Ads还支持测试或预注册场景，如新车试驾和游戏预注册，通过卡片收集用户信息，广告主可将后台用户信息转化为Excel表格。早期资料提到视频广告在品牌喜爱度、点击率和移动观看方面有表现。