sponsored products

广告机制

Sponsored Products（赞助商品广告）是一种为卖家listings吸引更多流量的广告形式，只对亚马逊平台上的卖家开放，属于PPC广告平台。当消费者点击广告时，会直接打开对应的产品页面。这些广告一般出现在消费者搜索页面的最顶部或搜索结果中，也会在同类产品的详情页面部分区域展现。广告发布者只需要在有人点击广告时付费。

关键词与购物车注意点

Sponsored Products广告受关键词驱动，选取合适的关键词是每个广告发布者需要认真决定的一步。合适的关键词有助于改善曝光率不高、流量少、转化低的ASIN表现。不过当产品没有购物车时，需要慎用这种广告，因为消费者点开广告到达产品页面后，如果满意，通常会点击添加到购物车并结算购买，没有购物车可能造成点击费浪费。

创建与设置

卖家可在后台打开Campaign Manager，点击Create Campaign创建Sponsored Products。广告组设置包括Ad Group Name、Ad Groups Default Bid，缺省竞价是愿意为广告点击支付的最高价格，对所有点击有效，除非为特定关键字设定特殊价格。SKUs可填写产品SKU码或点击Add all eligible on this page添加产品；Keywords可手动输入或点击Recommend keywords for your SKUs获取推荐关键词。卖家还可以添加分组、暂停关键词或中止广告组。广告完成后，卖家可以在亚马逊官网搜索刚设置的广告。