彪马

品牌概况

彪马（PUMA）是德国运动品牌，提出品牌口号Forever Faster，设计提供专业运动装备，产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。PUMA集团拥有的品牌包括PUMA、Cobra高尔夫和Tretorn。2004年，彪马公司宣布通过与宝马Mini的跨界合作，成为2004年F1夺标呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。

品牌历史

PUMA于1948年在德国荷索金米兰成立，中文作彪马，意为美洲狮，是一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司，创始人为鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）。鲁道夫·达斯勒1924年加入弟弟阿道夫·达斯勒（昵称阿迪Adi）在赫若拉赫的达斯勒公司，并将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期，达斯勒兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的运动鞋企业。第二次世界大战后，达斯勒兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。1948年阿道夫·达斯勒以自身姓名组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从此分开发展，哥哥鲁道夫·达斯勒另成立PUMA公司，与adidas方向相同，都以体育用品生产为主，两人成为竞争对手。

市场与文化

彪马的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的欢迎，彪马与阿迪达斯同为1970与1980年代嘻哈文化的代表。1986年PUMA加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。2003年公司资产达到12亿欧元。PUMA陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄，并与最顶尖的运动员合作，不断追求最新技术制作最佳运动配备。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年建立PUMA品牌后，品牌数十年来在运动界位居要角，并逐渐结合流行与运动。