Manual Targeting（手动广告投放）

关键词匹配方式

手动广告支持多种关键词匹配方式。广泛匹配可带来较大曝光，当顾客搜索词包含广告关键词或其同义词时可能激活广告，也能匹配拼写错误、单复数、相似关键词和不讲究顺序的搜索词。短语匹配允许在设置的关键词前后添加单词，可识别单复数、ing、介词等变化，但搜索词中的关键词顺序需与广告组关键词保持一致。精确匹配要求顾客搜索词与广告关键词完全相同或十分接近，通常只能识别单复数、ing等简单形式。

与自动广告的差异

手动广告因为设置了关键词，曝光和流量来源会优先由这些关键词直接导入。用户使用已设置的关键词搜索时，Listing才有机会展示在搜索结果页面中，具体展示还受匹配方式影响。自动广告的广告位优先出现在相关Listing详情页中间位置，流量往往经由其他相关Listing页面导入，因此自动广告报表中常出现ASIN数据。自动广告在相关产品详情页为消费者提供备选项，消费者在亚马逊流量闭环中多次查看页面时，自动广告有时会获得较大流量。

运营作用

手动广告用于围绕特定关键词获取搜索流量，并可通过匹配方式控制广告触达范围。它与自动广告在流量来源和展示位置上存在差异，卖家通常会结合两种方式管理广告结构。