Leo Burnett

创立与全球布局

李奥贝纳广告公司由美国广告大师李奥·贝纳创建，1935年成立于美国芝加哥。公司现为全球大型广告公司之一，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工，业务集品牌策划、创意、媒体于一体。2002年，李奥贝纳被世界第四大传媒集团阳狮国际收购。公司在中国为国际及国内知名客户提供广告服务。

客户与代表作品

李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。公司曾为万宝路牌香烟创立男性香烟的性格和美国西部牛仔的形象，把当时在美国市场占有率不及1%的香烟，推到世界销售的第一位。这些案例使公司在品牌塑造和广告创意领域具有代表性。

组织与业务部门

李奥贝纳的组织架构由创意部、策略部、ARC整合营销部组成。策略部先为客户提供策划和策略，侧重品牌定位、产品定位，并结合对消费者和市场的了解形成方案；客户认可后，策略部将核心策略建议交给创意部，通过电视、户外广告、互联网等渠道进行广告创意开发，再由ARC整合营销部负责后续整合营销。公司不负责向客户推荐媒体或与媒体合作，相关事务由旗下另一公司处理。

在中国市场

以中国为例，李奥贝纳在中国拥有260名员工，上海李奥贝纳广告有限公司拥有160名员工，其余分布在北京和广州的两个分支机构。公司在中国为国际及国内知名客户提供广告服务，国际客户约占90%，国内客户约占10%。其核心部门为创意部，策略、创意与整合营销分工构成主要服务流程。