钟表电商

市场概况

钟表是计时装置和计量、指示时间的精密仪器。中国钟表协会指出，2018年钟表行业受整体经济形势影响，钟表生产和销售能力减弱。同期，Euromonitor资料显示，中国整体手表市场销售额增长7.3%，达到753亿元人民币。香港贸易发展局2016年一项中国手表市场调查显示，消费者平均拥有3只手表；男性消费者拥有商务型手表比例最高，女性消费者拥有休闲时尚手表比例最多。选购时，男性普遍注重品牌，女性更注重款式设计。受访者中不少人认同戴手表给人成熟、稳重、守时的感觉，以及商务场合戴手表形象更好。

产品趋势

手表行业呈现智能化趋势。制造商推进智能手表研发，推出具有移动支付、健康监测、智能通话等功能的产品，例如Apple Watch具备电子心率感测器、跌倒侦测等功能，Garmin推出可自动记录杆数与击球距离的高尔夫GPS手表。儿童智能手表近几年走俏，家长用它监察儿童安全。儿童智能手表除时间显示外，还兼具GPS定位、语音对讲、危险SOS报警等功能。2018年中国儿童手表销售量约2167万只，同比增长16.6%，其中配备4G通信网络的智能手表占比约38%。

高端与渠道

随着消费者消费档次和品味提高，手表从计时功能走向装饰需求，从使用价值为主演化到以品牌价值为主。市场上手表类型主要有商务型、休闲时款、运动型和智能手表，另有古董手表、多功能手表、卡通手表等。2018年内地高端手表市场规模约194亿元人民币，比2017年增加约20.9%，80后与90后是主要消费群，超过50%拥有5000元或以上高端手表的消费者年龄在26至35岁。高端腕表市场以一线城市为中心向二、三线城市扩散，一线城市消费客户部分来自二、三线城市，一线城市高净值人群偏向境外购买。进口品牌常与内地企业合作，在百货公司、大型商场手表店和钟表专营店设专柜。低档手表多位于小型商场和批发市场。网络已成为重要销售和行销渠道，消费者可通过C2C网店、品牌淘宝旗舰店、品牌官网等B2C平台购买，商家也可借助B2C模式建立和推广品牌，垂直电商网站如万表网提供网购消费体验。