匈牙利

国家与市场角色

匈牙利（匈牙利语：Magyarország）位于欧洲中部，东邻罗马尼亚、乌克兰，南接斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚，西靠奥地利，北连斯洛伐克，边界线全长2246公里。匈牙利人口约1000万，消费市场规模相对有限，但以人均进口总值计算，它是部分亚洲产品的重要市场之一。匈牙利在中东欧地区扮演主要物流枢纽角色，从欧洲主要海港运往东方的货物，以及从外判生产热点运往西方的产品，大多经由该国处理，因此它既是区域市场，也是拓展中东欧市场的贸易平台。

消费市场特点

匈牙利消费者通常较为务实，消费态度保守谨慎，偏好平实款式和简单舒适的衣着，而非花巧设计。不过在高科技产品如智能电话和平板电脑方面，消费者对品牌和知名度更为在意，部分亚洲低价无品牌产品并不容易获得青睐，但优质实用的非品牌配件及周边产品仍有接受度。调查显示，一年中有两个购物消费高峰期，分别是暑假和圣诞节，其中暑假期间消费意愿较高；年初供暖系统、春季房屋翻修、秋季开学等时段也会带来额外开支。

电商市场与支付物流

匈牙利电商市场在2016—2017年呈现增长。2017年匈牙利电商交易额首次超过5000亿福林，达到5450亿福林，约合16.5亿欧元，在线销售额比前一年增长27%，零售总额中约有6.2%来自在线销售。2016年网购者数量增加60万至460万，84%的匈牙利网民每年至少网购一次，其中220万人曾在国外网店购买商品。受欢迎的在线商店包括Tesco、Media Markt、eMAG、Vatera.hu和Ujjé.hu；热门品类包括计算机和电子产品、家用设备、玩具和礼品以及服装。配送方面，快递服务是首选，实体店或卖家网点取货也较受欢迎；支付方式主要有货到付款、银行转账和实体店现金支付，其中货到现金支付仍较常见，银行卡付款使用逐步增加。