家居电商

品类范围

家居涵盖家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列与居室有关的内容，甚至包括地理位置即家居风水等范畴。在跨境电商中，家居品类市场规模较大，增长速度较快，不少一线跨境电商大卖家在家居品类的投入持续增加。

海外渠道格局

海外家居电商与零售渠道覆盖不同定位。相关渠道包括IKEA、Wayfair、Costco、Crate & Barrel、Houzz、west elm、Ashley、Ethan Allen、Pottery Barn、Restoration Hardware、Urban Outfitters、Anthropologie、Z Gallerie、made.com、Maisons Du Monde、tabroom、SUPERFRONT、1stdibs等。这些渠道分布在大众、中端、高端、设计导向以及不同区域市场，产品风格覆盖北欧、美式现代、传统美式、波西米亚、设计师直供等方向。

对跨境卖家的参考

从这些渠道可以看到，家居电商产品在价格带、风格和目标市场上差异明显。IKEA以价廉物美和北欧风格为特征，Wayfair面向大众市场，Costco延续线下价廉物美传统，Crate & Barrel偏美式现代，Houzz兼具电商和社交功能，west elm被称为高端版“宜家”，made.com由设计师直接操刀，Maisons Du Monde被称为法国版宜家，tabroom是日本家具网站，1stdibs偏向高价设计家具。跨境卖家可依据不同渠道的定位观察家居品类的产品结构和市场需求。