粉丝经济

概念定义

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。《粉丝力量大》作者张嫱将其定义为：以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本；消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者情感出发，企业借力使力，为品牌与偶像增值情绪资本。

形成背景

这一概念最早产生于六间房秀场。草根歌手在实时演艺过程中积累了大量忠实粉丝，粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱，在节日和歌手生日等特定时期礼物消费尤为活跃。秀场ARPU值最高可达1000元人民币。粉丝经济概念的出现，为音乐、影视等娱乐行业指明了客户所在，并推动区分客户和用户、对两个群体进行差异化服务。

群体特征

“粉丝”即运动、表演艺术或某名人的热心追随者或支持者。从社会学角度看，粉丝是一种特殊社会群体，具备社会群体的一般特征：有明确成员关系；有持续相互交往；有一致群体意识和规范；有一定分工协作；有一致行动能力。粉丝会固定、有规律、情绪性地投入一个流行故事或文本，文本可来自书本、电视剧、电影、音乐，也可以是体育或流行符号。广义上，粉丝指对特定话题有较大兴趣的人；狭义上，粉丝不仅有兴趣，还对其有较深入了解。