国际特许经营进入模式

模式定义与区别

国际特许经营进入模式属于契约进入模式。企业将商业制度及其他产权，如专利、商标、产品配方、公司名称、技术诀窍和管理服务等无形资产，许可给独立的企业或个人使用。与许可证进入模式不同的是，特许方还要给予被特许方以生产和管理方面的帮助。

这种安排的核心在于，特许方输出的不只是单项技术或品牌，还包括商业制度和运营方法；被特许方在获得授权的同时，通常需要按照特许方的要求组织生产和经营。

优点与缺点

该模式的优点包括：不需要太多资源支出便可快速进入海外市场；特许方对被特许方的经营有一定的控制权。由于被特许方承担部分投资和经营责任，特许方可以用相对有限的资源扩展市场，并通过合同和运营支持保持一定管理影响。

缺点包括：特许方盈利有限；很难在各个市场上保证一致的品质形象；易于把被特许方培养成自己未来强劲的竞争对手。当不同市场执行标准不一致时，品牌和品质形象可能难以统一；被特许方在掌握技术、管理和市场后，也可能成为独立竞争者。