投资进入模式

基本框架

一般来说，从事国际市场营销的企业可以采取三种基本模式进入国际市场：出口进入模式、合同进入模式和投资进入模式。投资进入模式是指企业在国际目标市场投资建立或扩充一个永久性企业，并对其经营管理拥有一定程度的控制权的市场进入模式。

主要形式

投资进入模式可分为直接投资和间接投资。直接投资进入是指企业通过在目标市场国家直接投资，建立公司或分支公司，从事生产和销售活动，从而进入该目标市场的方式。间接投资是一种以证券为媒体的投资活动，国际间接投资的主要形式是证券投资。投资进入模式还可分为合资与独资。合资经营是指与目标国家的企业联合投资，共同经营，共同分享股权及管理权，共担风险。独资经营是指企业独自到目标国家去投资建厂，进行产销活动。

优缺点

投资进入模式的优点包括：母公司具有更大的控制权，更密切地接近当地市场以及市场渗透的程度更深，知识成本的转移可以增强发掘企业竞争优势的机会，能够节省运输费用、海关关税等，最终导致产品成本的降低，有效提高产品对当地市场偏好的适应性。其缺点包括：占用资源以及因此而带来更大的风险，投资回报时间较长而导致初期成本过高，投入成本过高而导致公司的战略调整缺乏灵活性。