出海

主要领域

出海领域可分为工具类、内容类、第三方支持、以人工智能为代表的高新技术和新商业模式等。工具类产品包括手机优化管理、摄影类和其他垂直领域工具，特点是获取用户成本较低、容易形成规模效应，但变现渠道较为单一。

内容类产品主要包括新闻资讯、社交和游戏，通常发展空间更大、变现能力更强，但进入壁垒也相对更高。第三方支持服务以海外移动营销平台等为代表。人工智能和共享经济等方向也开始尝试布局海外，但整体仍处于早期尝试阶段。

动因与条件

出海受到多方面因素推动。政策层面，“一带一路”、互联网+等政策为新兴产业走出去提供背景；中国移动互联网发展较快，智能手机普及率、互联网企业发展程度和移动应用开发速度等形成比较优势；同时，国内移动互联网渗透率增速放缓，印度、东南亚、巴西等新兴市场成为新的流量入口。

资本也参与其中。国内互联网企业通过海外收购投资加强全球化布局，投资机构将出海领域作为投资方向之一。中国拥有从种子轮到IPO的资本体系，可为出海项目提供资金、资源和战略支持。

市场分类

海外市场可从成熟程度分为新兴互联网市场和成熟互联网市场。印度、东南亚、巴西和俄罗斯等新兴市场增速较高，拥有人口红利，竞争格局尚未稳定；欧美日韩等成熟市场智能移动终端普及率高，用户付费能力和意愿更强，但社交、娱乐等领域已形成垄断格局，进入壁垒更高。

从宏微观角度看，人口数、移动互联网渗透率及增速影响市场容量，收入水平和付费意愿影响客单价，语言、政治和宗教影响文化壁垒；微观上，移动终端普及程度、系统分布、手机性能、网络普及度和网速，以及用户偏好，都会影响出海应用的类型和进入方向。