品牌备案（Brand Registry）

基本定义

品牌备案适用于制造或销售自有品牌商品的卖家，核心目的是在亚马逊上保护卖家已经注册的商标，为顾客提供可信赖的购物体验。申请品牌备案也是防止跟卖的方式之一。

备案后，卖家可增强对 listing 的控制权限，申请产品加锁，并使用亚马逊的扩展功能，如 A+ 内容、品牌旗舰店、早期评论人计划和头条广告等。投诉跟卖不一定对每个人都有效，但仍是一种处理手段。

备案资料

备案所需资料包括标准的字符标记、排版字、字母或数字、包含文字、字母或数字的插图，以及有自身风格形式的文字、字母或数字的 R 标。还需要商标 LOGO、带 LOGO 的产品图和包装图。

2018年更新之后，可以不需要产品官网也可以备案。资料要求可能随亚马逊政策调整，卖家应以平台当前要求为准。

操作思路

第一次备案需要先填写公司信息，可按照 Seller 账号上的公司信息填写。公司信息填写完成后，进入后台点击“注册新品牌”开始填写品牌资料。

品牌备案解决的是品牌身份和平台工具资格问题，并不等同于商标注册本身。卖家通常需要先拥有有效商标，再按亚马逊流程提交品牌信息，备案后根据平台规则使用相应品牌功能。