Brandless

基本背景

Brandless 创办于2014年，是一个直面消费者的电商平台。

但在短短几年内，这家立志重新定义新时代品牌的企业最终在竞争激烈的零售市场倒下。

品类与定位

受众主要是不会太过注重品牌的千禧一代消费者。

其产品虽然价格低廉，但品质上力求顶配，希望做到物美价廉。这种策略通过简化包装和减少品牌溢价来吸引消费者，也构成其 DTC 模式的核心特点。

融资与结局

融资方面，Brandless 于2016年5月获得种子轮150万美元，2016年12月完成A轮1600万美元融资，2018年7月获得由软银集团愿景资金领投的2.4亿美元C轮融资，企业估值超过5亿美元。

软银的孙正义曾投资阿里巴巴、Coupang、Yahoo!Japan Shopping、Flipkart等电商平台，并肯定 Brandless 低价优质的品牌理念。尽管如此，Brandless 最终仍以倒闭收场，说明 DTC 低价模式在零售竞争中面临持续压力。