博客

定义与形式

博客的英文为 Blogger，由 Web Log 混成而来，正式名称是网络日记，又音译为部落格或部落阁。它是一种使用特定软件在网络上出版、发表和张贴个人文章的网站，也可指发布文章的人。博客文章通常以网页形式出现，按张贴时间倒序排列，并常具备 RSS 订阅功能。典型博客结合文字、图像、其他博客或网站链接以及其他相关媒体，读者可以互动留言。

交流位置与用途

博客被视为继 MSN、BBS、ICQ 之后出现的第 4 种网络交流方式，被称为网络时代的个人读者文摘，以超链接为入口。它不完全等同于私人日记，既记录个人内容，也注重为他人提供信息。主要用途包括个人自由表达和出版、知识过滤与积累、深度交流沟通以及博客营销。博客内容多以文字为主，也有专注艺术、摄影、视频、音乐和播客等主题的博客。

商业应用与博客营销

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客内容通常公开，具有知识性、自主性和共享性，因此博客营销可理解为基于个人知识资源的信息传递形式，基础是对某一领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过知识传播传递营销信息。企业博客或营销博客与个人兴趣博客不同，通常带有明确的企业营销目的，文章中会不同程度地包含营销色彩。