奥地利

消费者行为

奥地利消费者普遍为受过良好教育的高收入劳动者，要求高、品味多样化，重视质量并愿意为有价值的产品付出更多，但价格也是购买时的重要考虑因素。

超过60%的奥地利人在网上购物，追求交货和时间上的便利性，约10%的在线指令通过智能手机发出。

电商与支付

2019年奥地利电子商务市场收入达8.78亿美元，预计2019-2023年收入年增长率为7.0%，到2023年市场规模为115.26亿美元。2019年用户渗透率为81.5%，预计2023年达到87.8%。

支付方式方面，奥地利网购者更喜欢货到付款，其次是银行转账（31%）和信用卡（30%）。

垂直领域与创意

奥地利肥胖率较高，减肥产品、约会、游戏、赚钱、赌博、预防勃起功能障碍的产品在德语国家表现良好。

创意建议：提供省钱或折扣的offer受欢迎，居民习惯性工作狂，追求奢华但明白努力的重要性。一半男性和30%女性超重，不追求健康生活方式，因此减肥方法合适。维也纳咖啡与Sacher蛋糕是文化一部分。没有送贵重礼物习俗，广告语应避免不切实际承诺。