国际广告服务贸易

定义与背景

国际广告是广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对进口国家或地区的特定消费者进行的有关商品、劳务或观念的信息传播活动。它以本国的广告发展为母体，再进入世界市场进行广告宣传，使出口产品能迅速进入国际市场，为产品赢得声誉，扩大销售，实现销售目标。

国际广告服务贸易是广告经营活动的一种跨国界流动，不同国家之间广告服务产品供求的不平衡产生这种流动，这种流动反过来又促进各国商品经济的发展。

主要特征

国际广告服务贸易具有派生性，它直接派生于商品贸易。广告服务是商品贸易的催化剂，只有符合商品贸易的客观要求，在时间、形式、内容及价格等方面与相应的商品贸易相协调，才有存在的价值。

文化性是国际广告服务贸易与其它服务贸易形式的最大不同。广告制作和经营带有文化和艺术色彩，广告宣传从内容到形式都要求符合和尊重宣传对象的风俗习惯、语言心理和宗教信仰等文化特征。这使得很多国家出于意识形态考虑而对广告服务输入严加限制。

流动性也是其突出特征。广告服务机构每接待一个新客户、每承接一项新委托，都面临不同的商品、厂家和宣传要求，需要推出各不相同的创意和效果。这种不断出新的要求刺激广告机构调整服务方式和经营手段，以开拓更大的用户市场。

发展现状

第二次世界大战以后，随着世界经济政治形势的深刻变化和国际贸易的空前发展，国际广告服务业取得了巨大进展。广告形式多样化，彩色电视、录像、卫星通讯、计算机等先进电子电讯技术在广告活动中的采用，使广告业步入电子信息时代。

广告组织国际化，国际广告公司的建立和跨国经营的展开，使广告公司能够从事国际广告的大规模策划活动，并在多国实施广告宣传。广告目标全球化，许多国家在国际产业分工的基础上大规模生产国际化产品，以全球一体化市场为目标，在全球范围内进行广泛的广告宣传。

广告管理现代化，广告公司专业化水平和经营水平不断提高，各国政府也通过各种法律规范约束广告公司行为。进入80年代以后，国际工商业普遍走进信息革命的新时期，现代产业的信息化和商品市场的全球化，大大促进了国际广告服务业的世界性交流和广告服务贸易的发展。

新型广告服务公司设有广告、公关、直销推广及减价促销等特殊部门，提供全面的推广服务，解决客户多方面的行销难题。这种公司还为客户制定统一、全面的商品或服务推广策略，使广告客户的产品或服务销售信息全方位得以发散。传统的广告公司渐渐转变为世界性的传播代理机构，承担全面的广告相关代理服务。