邮购贸易

定义与特点

邮购贸易是指通过邮局以邮寄商品目录、发行广告宣传品，向消费者进行商品推介展示的渠道，引起或激起消费者的购买热情，实现商品的销售活动，并通过邮寄的方式将商品送达给消费者的零售业态。顾客根据商店的订货单或广告，将所需购买商品的数量和款项用信函汇寄给商店，商店接到订函和汇款后，即将货物连同发票邮寄给顾客。这种方式可以节省顾客往返时间和费用，便于远距离顾客的购买。邮购是直复营销的一种营销方式，即用各种方式得到产品资讯，然后通过邮递的方式送达消费者手中的过程。

发展

邮购贸易在美国兴起，据美国《堪萨斯城之星》杂志1990年3月25日的一篇调查文章指出：1989年，91700万美国人（基本占美国成年人口的一半）通过直接邮购的方式购物。随着科技进步和网络技术的发展，电子邮购将改善和革新传统的营销模式，改变消费者的消费习惯，整合多种传统的商业模式，创造全新的商业模式。网上购物的迅猛发展，正在打破旧的商业模式及消费习惯，创造各种新的商业机会，对企业的管理和行为方式的变革形成了新的挑战。网上营销已经成为不争的事实，这不仅是新的技术手段、营销模式，更是影响企业未来生存和发展的重要选择。