运输产品

产品组合策略

运输产品组合是指不同类型的运输产品及其构成方式，反映运输企业能够向市场提供的产品的丰富程度。运输产品组合受企业资源条件、市场需求和市场竞争的影响。

运输企业可采用变更产品种类策略和调整产品结构策略。变更产品种类策略包括扩大产品组合策略、缩减产品组合策略和产品线延伸策略。产品线延伸策略具体可分为向上延伸、向下延伸和双向延伸。

调整运输产品的结构策略包括改变运输产品的数量结构和改变运输产品的空间结构。运输产品组合、运输产品种类的变更和运输产品结构调整，都必须通过运输组织才能实现。

效用与生命周期

运输产品具有三维特性，即空间性、时间性和数量性。空间特性反映了运输产品要跨越空间障碍，克服距离因素；时间特性反映了完成位移所需支付的时间代价；数量特性则是反映产品数量、规模的大小。运输产品的效用在于它的空间性和时间性。

产品的生命周期是指产品从引入市场开始，经过成长期、成熟期、直至衰退期而被市场淘汰的全部延续时间。产品生命周期是指产品的市场寿命，而不是产品的使用寿命，也不等同于商品在流通领域内停留的时间。

产品的生命周期理论基础源于美国罗杰斯总结的新事物扩散和被采用过程的理论。科特勒的最新观点认为，典型的产品生命周期分为开发期、引入期、成长期、成熟期和衰退期。

品牌模式

品牌是产品整体概念的重要组成部分。对运输业来说，重要的是企业或公司的品牌。运输企业通过多种潜在中介，包括设备标记、印刷品、电视广告、职员制服等，把它的品牌提供给顾客。

不同运输方式、不同运输企业的品牌起到展示服务、质量和价值的作用。强有力的企业品牌有助于顾客认识、理解和信任企业，减少他们购买活动中的顾虑。

品牌的总体效果决定于一定的词语、标记、广告标识语，以及通过品牌媒介对这些要素的应用。不同品牌的运输产品在市场上的力量和价值是不相同的，强势品牌一般来说具有较高的品牌资产。