内容电商

定义与区别

内容电商是指在互联网信息碎片时代，内容价值的引爆，用内容重新定义广告，用内容沉淀消费行为，用内容塑造电商的新生态。无目的无意识的碎片信息处理，透过优质的内容传播，而引发兴趣购买，即内容电商的本质。越来越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。

传统电商的基本要素包括提供供应链解决方案、通过打折促销产生交易、用户注重产品功能和价格。其好处是有着众多成熟的第三方平台，风险是传统电商平台流量成本越来越贵。内容电商除传统电商要素之外，还需要提供内容解决方案的团队，消费场景环境改变，内容电商通过有趣好玩的内容产生购买，产品诉求从功能好、价格低转向产品人格化、创始人态度等因素。其好处是降低渠道成本、激发用户需求、建立信任度、增加用户粘性，风险是在内容上需要持续投入、销售转化有难度。

主要类型

优质的PGC内容电商，如分享知识、技能、方法的优集品、清单、好物，这些电商在知识和技能领域做了非常深的挖掘，产出优质专业的内容，对品牌的好感度和信任度来自于专业度。还有一类APP，浏览时很快会将用户笼罩在一种氛围里，可以看作卖感觉、卖故事的小众电商，吸引有相同气质的人，产生归属感和共鸣感。