Ad Exchange

概念与参与方

Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，联系广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。买卖双方分别由两个服务平台代表：DSP（广告主服务平台）和SSP（媒体服务平台）。DSP服务广告主，广告主可在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等，以优化广告投放策略，提高投入产出比。SSP服务媒体，站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告展现，设置补余等，以实现流量变现和收益最大化。

交易流程

当一个用户访问广告位页面时，SSP端向Ad Exchange发出访问讯号，告知有一个访问请求，SSP把广告位的具体信息，例如所属站点、最低出价以及通过DMP分析匹配后的用户属性信息打包发送给各个DSP。DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上，进而让用户看到。DSP和SSP一个是买方一个是卖方，Ad Exchange在其中充当了中间商的角色。

具体功能

对广告主而言，Ad Exchange能够收集处理属于广告目标客户的数据，支持自定义定向、出价和预算，在恰当的时机买入符合需求的广告资源。

对媒体而言，功能包括：广告位管理方面，系统化管理海量广告位，支持固定、弹窗、背投等多种广告位类型，提供无阻代码，在加载广告时不会影响页面其余部分的渲染，保障广告页面展现的稳定性和速度；广告位投放方面，便捷地创建、管理广告订单和投放计划，并及时跟踪投放效果，支持HTML、图片、Flash等多种类型的广告创意，借助灵活的投放控制能力，能够以符合自己和广告客户期望的方式投放广告；精准定向方面，提供地域、日期、时段、浏览器等多种定位选项，更精确地控制受众覆盖面，提供以淘宝用户行为为基础得出的人群定向工具，大幅提升电商类广告效果，允许设置广告每天对每位用户每天的展示频次；收益优化方面，标准广告尺寸位可从展现量、独立访客、点击量、点击率、收入、时间段等多种维度监控广告投放效果，非标准广告尺寸位可以选择在广告位空闲时使用淘宝直通车推广进行补余，提升收益。