广告联盟

三要素与运行机制

广告联盟包括广告主、网站主和广告联盟平台三个要素。广告主是广告活动的发布者，在网上销售或宣传产品和服务，并按照网站主完成的营销效果总数量及单位效果价格支付费用。网站主是网站的拥有者，通过播放广告、引导用户至广告主页面、达到预定营销效果而获得收益，可以是门户网站、企业网站或个人网站。

广告联盟平台是专为广告主和联盟会员提供的管理运行平台。广告主可借助平台跟踪记录联盟会员产生的点击数、印象数、引导数和成交次数或成交额，并依据协议支付费用；联盟会员则可通过平台获取广告主的商品销售、会员注册等信息。平台通常还具备第三方监控用户访问跟踪、实时报告和佣金结算等功能。部分联盟营销服务提供商还提供网络营销咨询、策划、创意、广告投放和效果监测等增值服务。

分类与市场问题

按广告主与联盟平台的关系，广告联盟可分为自建型、第三方和综合型。自建型以推广自身产品为主，如博拉联盟、金山联盟等；第三方没有自身产品，以推广他人产品为主，如智易营销、亿起发等；综合型既推广自身品牌和产品，也推广其他广告主的产品，如百度、阿里妈妈、新浪等。按广告形式和平台性质，可分为搜索竞价联盟、WAP广告联盟、电子商务联盟和独立第三方广告联盟。

广告联盟市场在发展过程中面临若干问题：联盟广告价值尚未被完全认可，广告主资源重合率较高，联盟会员在产业链中处于依赖地位、议价能力较弱；联盟群体重合性较高，价格竞争较为激烈；作弊等不规范问题影响产业链发展；联盟属于附属产业，发展受所属行业影响较大；行业标准和规范尚待建立。