广告监测

监测的内容与作用

广告监测为广告主市场部门和广告公司等提供全媒体竞争品牌广告监测数据，是评估竞争、了解各产品分类主要广告主分布以及创意参考的工具。监测工作对媒介所有播出或刊出的广告进行全程记录，可掌握广告播出的时间、次数、版本、位置等资料，有助于广告主对比合同约定与实际播出情况。

广告监测是制定媒介广告计划的组成部分，可帮助了解当地媒介的广告优势及行业类别构成、媒介广告优势的季节变化以及同类产品年度广告投放走势。通过查询监测数据，可以了解竞争品牌在何媒介投放、投放时长和次数等信息。广告监测网络还能提供异地广告投放情况。

监测数据反映的经营环境

广告监测数据可用于分析媒体的竞争环境。媒体竞争包括新闻采编、发行和广告经营等方面，广告经营效果是竞争优势的最终体现。媒体在广告经营方面的竞争环境涉及广告市场的规模、结构及发展趋势，主要广告行业所依赖产业的发展态势，竞争对手的经营状况和竞争态势，以及广告主及广告公司在媒体选择时的偏好。

广告市场的规模决定了媒体所在市场可获取的广告资源总量。广告市场的结构可从广告资源的行业构成和广告投放在不同类型媒体间的分配等角度分析。在我国，房地产、医药、通讯、汽车、计算机、家电等约十个行业的广告占报刊广告总量的三分之二。主要广告行业的景气变化对广告业影响较大，例如房地产行业的持续升温使其成为第一大广告行业。竞争态势方面，同类媒体因传播区域和受众相同，广告资源同质性高，竞争最为直接；不同介质媒体之间也存在竞争。