广告频度

概念与观察范围

广告频度把同一广告信息在一定时间内反复出现的程度表达出来。它关注广告展示的重复和节奏，而广告覆盖人数关注触及了多少不同受众，两者描述的传播维度不同。讨论频度时，需要明确广告对象、周期和统计范围。

频率变化形态

广告发布可以保持相对均匀，也可以随周期变化。常见描述包括水平、递升、递降和交替：水平表示各阶段相近，递升或递降表示逐步增加或减少，交替则表示周期内发生高低变化。这些名称描述时间分布形态，并不直接表示效果优劣。

与受众反应的关系

重复展示可能帮助受众记住信息，也可能在同类商品广告密集时受到竞争信息干扰。广告内容差异、品牌熟悉度及市场环境都会影响受众反应。因此，频度是传播过程指标，不能仅以次数更多推断购买行为一定增加。