广告评估

评估范围

狭义的广告评估指广告所带来的销售效果，即经济效益；广义的广告评估则指广告活动目标的实现过程，包括广告传播、经济和社会效果。广告评估不单纯是对广告后期效果的评估，而是对广告活动运作过程的评估。

对广告调查的评估包括调查方法是否科学、原始信息是否充分、信息内容对广告活动的适应性以及广告预测是否准确等。对广告策划的评估包括广告计划与广告目标是否一致、广告决策是否正确、广告策略运用是否恰当、广告主题是否正确、广告创意是否新颖、广告诉求是否明确、目标消费者选择是否准确以及广告预算与实际费用的对比等。

实施与效果评估

对广告实施的评估包括广告文案是否准确、广告作品质量如何、广告发布策略运用是否恰当、广告媒介选择与组合是否合理、实际获得广告信息的目标消费者与可能接受广告信息的目标消费者的数量对比，以及广告活动是否在预定区域展开等。

对广告效果的评估包括是否达到预定广告目标、广告计划在实施过程中是否起到超越计划的作用、广告活动是否最大效益地使用了资源、接触广告的目标消费者数量、因广告内容而改变态度意见观念的消费者数量，以及按照广告导向采取行动的消费者数量和重复采取类似行动的消费者数量。在操作层面，评估通常关注消费者是否接触、了解、记住广告内容，是否对产品发生兴趣以及是否实施购买行为。