广告刊例

定义与计价方式

广告刊例用于公布媒介的广告价格标准，一般以印刷品形式免费向广告主提供，报刊业常刊登广告刊例。在广播电视业，广告收费标准以秒计算；在报刊业，则以面积或行数为单位计算。广告刊例并非恒定不变，通常每年调整一次。

广告价格标准的设定需考虑市场竞争、随行就市以及企业承受能力。由于中国媒介业的特点，广告收费价格较少从成本出发推算。

刊例应用示例

以《中国经营报》2002年起执行的广告刊例为例，该报每周二、四出版，广告价目表按规格、面积和不同版位制定价格，并区分彩色与黑白。例如头版报眼规格为12×6厘米，彩色价格为30000元；普通整版规格为35×49厘米，彩色价格为147000元。客户需提前6天预定版面，如遇版面订满又指定该期刊出，需交纳30%的加急费；指定版位加收15%的指定版位费；临时撤版收取30%的撤版费。

以中央电视台一套2002年4月1日起执行的广告价目表为例，该频道按时段和栏目划分广告位置与播出时间，并区分5秒至60秒不同时长。例如早间新闻前广告时段播出时间为06:56，5秒价格为5800元，60秒价格为37600元；《焦点访谈》后广告时段播出时间为19:51，5秒价格为48000元，60秒价格为306000元。晚间栏目广告价目表还包含收视指南、科技博览、电视剧贴片等栏目，价格因栏目和时长而异。