广告送达率

与频率、影响的关系

广告送达率（R）是一定时期内展露在媒介计划下的数目。频率（F）是指在某一特定时期内，个人或家庭接触信息的次数。影响（I）是指经由特定媒介的展露所产生的定性价值。送达率、频率和影响的关系可通过展露总数（E）来描述，展露总数为送达率乘以平均频率，又称总评分。加权展露数则是送达率乘以平均频率再乘以平均影响。

当展露的送达率、频率和影响增大时，注意度也会提高。例如，若媒介计划人员有100万元广告预算，每千个一般性展露为5元，可买到2亿个展露；若希望展露次数为10次，则广告信息可到达2000万人。若选用每千个展露10元的较高级媒介，则广告信息可到达1000万人。

计划权衡与展露分布

制定媒介计划时可能遇到的难题是：在既定预算下，如何购买有效的送达率、频率和影响的组合。若采用一般影响的媒介，则需决定频率与送达率的高低。现代市场学认为，先决定频率是合理的，因为一旦确定了对目标沟通对象做多少次广告，送达率也就随之确定。

有学者认为三次展露就已足够：第一次引起独特的感觉反应，第二次造成刺激，第三次提醒想购买但未行动的人。展露与频率分布用于描述在特定时期内有多少人对同一广告接收到0次、1次、2次等不同次数的展露。在分布中，大多数人接收到三次展露被认为最有效，重复太多或太少的分布则不够理想。