虚拟商圈

特性

虚拟商圈具有范围广阔性，突破了传统条件下的地理位置和时间限制，网络店铺能借助交易平台吸引远在千里之外的顾客，将全球变成一个大市场。具有相互渗透性，各虚拟商圈之间的位置关系不再具有传统商圈那样明显的层次性，彼此之间相互渗透-任何网络终端的消费者都有可能成为任何一个虚拟商圈的客户。具有运作虚拟性，交易过程足不出户即可完成，消费者可低成本通过网上浏览获取各大购物网站的商品信息，通过第三方支付平台完成付款，货物通过物流公司或邮政机构送达。虚拟商圈中主要消费者是受过教育的年轻人群体，网商大都是18至45岁年龄段的人群。虚拟商圈的扩展速度远远快于传统商圈。

类型与影响因素

虚拟商圈的类型包括：企业自办网站形成的商圈，传统企业通过自办网站宣传展示产品和服务，或建立网上商店形成B2C模式；中介服务网站形成的商圈，依靠专业电子商务交易平台为交易双方提供服务，众多买家和卖家汇聚在交易平台上形成交易信息海洋；由网商联盟形成的商圈，从事网上C2C交易的网商为提高店铺点击率而在网上店铺之间相互交换链接形成，通常由相同地域、相同行业以及相同信用等级的网商自发组织。影响虚拟商圈大小的主要因素包括：互联网普及率，虚拟商圈的大小与互联网络的普及率成正相关关系；商品标准化和个性化程度，非标准化的商品和个性化商品在网上销售受到一定影响；商家信用和售后服务，网上交易的诚信度、产品质量、售后服务不能得到保证对消费者网上购买决策的负面影响较大；物流成本，物流成本与虚拟商圈的半径呈反比关系，物流成本越低虚拟商圈的半径越大。