广告投资

概念与经济学依据

广告投资指的是企业在经营管理阶段，计划利用一笔资金用于自身的宣传推广，以求在社会群体中造成较大的影响力，这是企业自我宣传或增值的有效方式。广告投资具有投入产出的功能，广告费用纳入企业成本，产出包括有形产出即销售收入和无形产出即品牌形象。广告产出具有滞后性且难以精确估算。

广告投资具有价值放大的特殊功能，部分广告投资转化为品牌价值，可提高品牌知名度和忠诚度，使品牌在较短时间内迅速增值。广告投资也是引起单位产品营销成本变化的重要诱因，在成功的前提下，可能通过促进销售量增加和生产规模扩大降低单位商品的生产成本和流通费用。

边际收益分析

广告投资存在边际收益递减规律。美国广告学家肯尼斯·罗曼认为任何产品的销售都有一个临限量和最大销售量，在两者之间广告对促进销售有作用。当广告投放达到一定量时，边际收益呈递减趋势。

当广告投资效果处于饱和状态时，再追加广告费用就会出现广告效果递减，形成广告投资陷阱。因此，企业进行广告投资时应进行长期、细致的分析，使既定的广告投资获得最大化利润。