网络社群营销

定义与特点

网络社群营销是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式，借助虚拟社群中的人际关系进行营销。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园。

如何做好社群营销

做好社群营销需要：设计社群主题，建立相同需求或兴趣的社区；体现社群的价值，分享好文章或有价值内容，增加群活跃度；正确引导消费，让粉丝了解产品性能并认同价值，从而实现消费。

加法的应用

网络社群营销作为Marketing Mix的一部分，主要角色在于“raise awareness & strengthen connections”。原则是Let Your Consumers Talk，通过“做加法”让“品牌 + 一种元素”形成消费者体验。加法的作用在于让品牌传递的信息更为具体，目标人群更加可控。

国内案例包括：品牌 + 使用情景，如诺基亚 + 摄影；品牌 + 目标群体最爱，如可爱多 + JJ& JS；品牌 + 生活方式，如立顿 + 电影；品牌 + Web 2.0，如梦龙 + 博客。