接触频次

定义与类型

接触频次也称暴露频次，是指个人或家庭接触广告信息的平均次数。有的广告，有的人只看了一次，但有的人看了两次以上，平均每人看了几次就是广告信息的接触频次，计算公式为接触频次等于毛收视点除以到达率。在分析上，接触频次通常被分为平均接触频次、接触频次分布及有效接触频次。

平均接触频次

平均接触频次是指接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数，其另一种表达方式叫视听机会，它回答的问题是：在一个广告投放计划完成后，目标观众平均每人看到广告几次；计算公式为平均接触频次等于毛评点除以到达率。平均接触频次的提高，意味着每一个观众接触广告次数在增加，观众对广告的印象加深，观众容易被说服而购买广告产品。从公式来看，平均接触频次的提高，有待于毛评点的提高，或者到达率的相对降低，即针对有限的目标观众到达人数加大广告的投放；同样，到达率的提高亦有待于毛评点的提高，或者平均接触频次的相对降低，即针对更多的目标观众，以有限的接触频次指标，加大广告的投放。

接触频次分布与有效接触频次

接触频次分布是在每个接触频次的水平上，到达消费目标对象的比率，即在每一个“接触频次”程度上“到达率”的排列，如接触1次的消费者的比率，及接触2次、3次、4次等的消费者比率。有效接触频次也称为有效到达率，是一个描述广告接触频次与广告效果的关系的概念，指对目标消费者达到广告诉求目的所需要的广告重复播出频率。