跨国广告代理商

定义与功能

跨国广告代理商是指国际营销企业在从事多国营销时，为不同的目标市场选择同一个有实力的跨国广告公司，通过其在各国的分支机构为企业在当地的促销活动进行广告设计、广告制作或提供广告代理服务。一般情况下，选择跨国广告商可以利用其在全球各地的分支机构协调各国市场的广告促销活动，从而获得整体促销效果，同时省去企业在多个目标市场分别选择不同当地广告代理商的麻烦。

服务能力与优势

跨国广告公司通常拥有高素质的专业文案人员、翻译人员、销售推广专家、影视制作人员、营销策划人员和媒体计划人员等，他们熟悉国际广告业务并具有丰富的经验，能为国际广告客户提供包括广告创意、广告制作、文案编写和媒体关系建立等的“全套服务”。国际企业选择跨国广告代理商的原因包括：凭借其当地分支机构贴近目标市场的优势进行有针对性的广告促销；利用其全球网络发起协调一致的价格战；在没有设立分公司的目标市场，其当地分支机构可以代表企业处理相关事务；以及其雄厚的实力可以吸引资深专家为客户代理广告业务。

选择考量

国际企业选择跨国广告代理商时，通常考虑以下方面：广告代理商应在目标市场设立有自己的分支机构，熟悉当地市场的相关文化背景和消费习惯；具有经营国际广告的经验与能力，具有技术、人才和品牌优势；能够动员和掌握丰富的广告媒体，具有设计广告、制作广告和联系广告媒体的“全套服务”能力，以及对广告效果进行市场调查与评价的能力；具有良好的商业信誉，有较高的知名度与美誉度。同时，选择广告商还要考虑产品的特点、目标市场的特征以及投放广告的性质等因素的影响。