目标受众

概念界定

在市场营销和广告领域，目标受众指一项营销活动所瞄准的人口群体。营销活动不仅包括商业广告，也可以涵盖政治竞选或其他宣传活动。目标受众可以是一个人口群体，例如特定年龄组、性别或婚姻状况；也可以由几个不同的人口群体构成，比如20至30岁的男性群体。

目标受众具有一般受众的意义，但更为特定，它指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。目标受众决定传播渠道和传播活动形式，同时为传播内容提供方向和依据。

与营销过程的关系

决定一个产品或服务的适当受众，是市场调查中的重要组成部分。营销过程也可以计划如何对待非目标群体。如果对目标受众缺乏了解，可能导致营销活动效率低下。