媒体费用

媒体费用是广告主为在媒体中发布广告而支付的资源使用费用，例如购买播出时间、版面、户外位置或数字广告展示。它主要描述传播渠道的费用，与创意制作、代理服务和企业内部运营费用需要分别核算。

绝对费用与相对费用

绝对费用是某项媒体资源或投放活动的费用总额。相对费用则把总额与展示、触达或其他交付单位结合，便于理解单位成本。总费用较高的媒体可能具有更大的传播规模，较低总价也可能只提供有限覆盖。

媒体费用不能用固定顺序判断哪类媒体总是最贵。地区、位置、节目、受众、发布时间和购买量，都可能改变价格。同一媒体的不同资源，成本与传播条件也会明显不同。

千人成本与千次展示成本

传统媒介分析中的千人成本，描述向每千名受众传播信息所需费用。数字广告中的CPM通常指每千次展示成本，计算方式为费用除以展示次数再乘以一千。人次、去重人数和展示次数具有不同含义，使用时应说明分母口径。

例如投放花费2000元，获得100000次展示，则CPM为20元。若同一人获得多次展示，展示量不能直接当成独立受众人数。因此，比较费用时还应了解覆盖人数和重复曝光情况。

电视等媒体可使用每收视点成本，按广告费用与相应收视率口径计算。不同市场、时间和测量体系的收视率，需要保持一致，才能形成有意义的比较。

费用比较的条件

比较资源时，可同时核对广告尺寸或时长、位置、投放时期、受众和预期交付。数字广告还可关注可见性、访问质量和后续转化。仅用一个低CPM判断渠道价值，容易忽略展示是否与目标客户有关。

跨渠道比较可以作为预算参考，但需要说明各渠道的数据含义及传播目标。搜索广告、视频广告和固定展示位置，在用户意图和内容体验上存在区别，即使单位费用相近，也不代表营销作用相同。

报价与结算

媒体报价可能涉及刊例价格、合同折扣、最低购买量或附加条件。广告主可确认是否含税、使用币种、代理费用是否另计，以及发布取消或调整如何处理。结算时应将合同资源、实际交付和付款凭证对应起来。

媒体费用分析的目的，是理解预算购买了什么传播机会，再结合业务目标评价其价值。统一口径与清楚的采购条件，比孤立比较价格更有助于制定媒介决策。