媒体购买

广告单位与购买方法

媒体购买是对媒体广告单位使用时间和付费成本的一种预约和交换。不同媒体的广告单位特征和价格各异。在电波媒体中，广告单位以时间计算；在报纸杂志广告中，广告单位以空间计算。媒体时间空间长短大小不同，决定了广告收费价格的差异。此外，不同媒体在节目安排、版面内容、广告位置等方面的差异，也对广告价格提出不同要求。

广告单位购买方法涉及三方面问题：充分发挥媒体广告效益，注意集中购买，以及媒体广告的特点约定。广告主可能委托广告代理公司代为向媒体订购广告单位并负责广告刊播，也可能自己进行媒体购买。集中购买可获得价格优惠和付款灵活。媒体广告的特点约定包括对特定栏目前后广告的特别购买、随节目播出的贴片广告，以及比赛赞助、晚会协办等广告活动。

专业媒体购买公司

从1996年秦池集团以6666.6万元夺得中央电视台黄金档位“标王”到1999年取消“标王”称号，国内企业对广告媒体选择逐渐趋于理性。与此同时，跨国广告集团在中国成立独立的媒体购买公司。1996年10月，盛世长城广告公司与达彼思广告公司合作成立的中国实力媒体在北京成立；1997年11月，智威汤逊与奥美合作成立的传立媒体在上海成立。此外还有电扬广告的通扬媒体、奥美的Network、精信广告的Mediacom，以及国内广告公司广州旭日广告的东升媒介。

专业媒体购买公司较之广告公司的媒介部，具有更大的规模和实力，立足于媒体信息研究，占据大量媒体资料和信息进行专业分析，为客户提供媒体咨询服务。它们拥有原广告公司的客户资源，可实现规模购买，并借助集团实力和资金进行资本运作，对媒体广告时间和版面进行大量或优先、集中、规模购买，从而为客户提供较好的时段和版面，并在付款方式上享受优待。