品质定位

概念与特点

品质定位以产品优良或独特的品质作为诉求内容，如“好品质”、“天然出品”等，面向那些主要注重产品品质的消费者。消费者选购商品时，质量品质问题总是被看得很重，同类产品中质量品质高的产品更被看好，因此广告诉求将卖点定位在产品自身的高品质上，是一种广告定位策略。

品质定位的关键在于改良商品的质量，以接近消费者的理想商品形象。产品的品牌力量由品牌特性与消费者理想商品形象的距离远近来衡量，产品越接近消费者的理想商品形象，就越具有市场竞争力。消费者对商品的感觉可能形成先入为主的定势，因此质量改良定位最好在商品未进入市场时采用。

应用与实例

适合品质定位的产品往往实用性很强，必须经得起市场考验，能赢得消费者信赖。例如安恒产品的技术指标高于竞争对手，采用与世界同步的技术，并不断根据用户需求进行技术改革，其近红外组织血氧无损检测仪所采用的技术在全球范围内居于领先地位。

通过品质定位取得成功的广告很多，提及三星容易想到“时尚”，提及索尼容易想到“精致和创新”，而奔驰常与“尊贵”联系在一起。有研究表明，企业的品质定位应保持一定连续性和稳定性，并且要十分聚焦，符合自身战略，才能保证品牌的竞争优势。