网络广告预算

定义与影响因素

网络广告预算是指在一定时期之内，为实现企业的战略目标，对网络广告活动所需经费总额及其使用、分配所作的预测性匡算。其规模受多重因素影响。产品因素方面，消费品广告预算通常高于工业品；产品处于试销期或成长期时，广告预算较大，成熟期保持稳定水平，饱和期或衰退期则大幅削减；销售区域大小也与预算大小相关。竞争者因素方面，竞争对手广告策略和投入的改变一般会导致企业相应调整，若竞争对手大幅提高广告预算，本企业也可能考虑跟进。消费者因素方面，消费者对商品的反应以及参与度高低会影响预算规模。企业因素方面，企业的规模、实力、产量和资金状况制约广告预算规模。此外，网络广告平均费用水平也会影响预算大小。

编制程序

网络广告预算的编制程序包括：调查研究影响网络广告预算的主要因素；分析企业上一年度的销售额；分析历年来本企业产品的销售周期性；确定广告投资总额；进行网络广告预算的具体分配；制定控制与评价的标准；确定机动经费。

意义与功能

网络广告预算为广告主提供控制网络广告活动的手段，使广告主对费用的多少、如何分配及起什么效果有系统全面的掌握，从而对整个广告活动进行管理和调控，使广告目标和企业营销目标保持协调一致。它保证有计划地控制经费，明确网络广告经费的使用范围、项目、数额以及经济指标，并有比例地留出一定的弹性经费以应付突发事件。网络广告预算还为广告效果评估工作提供重要的经济指标。在广告成本基础上进行的广告预算，其目的在于有计划地、宏观地对广告费用、广告经费进行分配，使有限的广告经费能够满足广告计划的每一环节，有助于广告经费的节省和每一项活动的顺利实施。广告成本及预算能提高广告投入的效率，将有限资金用到最关键环节，并对整个广告做统一布置。