品牌形象诉求

定义与适用条件

品牌形象诉求是指以突出展示商品品牌形象为诉求目标的广告表达形式。品牌形象是消费者对于品牌的知觉性概念，用来表达消费者以品牌形象自己的方式诠释其对一项产品的内在属性与外加属性的看法。这类广告一般在产品已经挤身市场，而且已经在一定程度上树立了商品形象，这时为了创牌或塑造著名品牌，采取品牌表达较为适宜。其要求商品在市场的发展必须进入成熟期，市场占有率有所提高，或者一个企业已开始享有一定的知名度。

要点

品牌形象诉求的要点包括：要以商品的一定市场占有率和形象为基础，刚进入市场的产品广告需要广泛告知，采取一定的品牌表达为辅助手段可以，但作为主要方法则要求商品处于成熟期或企业已享有知名度。强调品牌的广告中心位置形象，应运用特写方式在广告图像的整体或中心位置上予以表现，以增强品牌视觉刺激效果，简化其他信息和形象。在突出品牌前提下追求新奇创意，设计者必须追求别出心裁的创意，以引发受众的积极心理情绪，创意要和品牌和谐一致。品牌表达力求个性化，企业和商品的个性化、人格化都应通过品牌体现出来，使品牌成为人们记忆品牌、鉴别品牌的信号。品牌诉求提倡系列化、立体化，同一品牌、同一风格、同一主题而形式有一定变化的几则广告，以及不同媒体而同一品牌的广告组合，都是为了形成力度和声势，造成较大影响。