自媒体

定义与特点

“自媒体”（We Media）首先由美国谢因波曼与克里斯威理斯两位学者给出定义，认为“We Media 是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径”。简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时，它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。

自媒体的特点包括：平民化、个性化，每个平民都可以拥有一份自己的“网络报纸”（博客）、“网络广播”或“网络电视”（播客），自主地在自己的“媒体”上表达观点、构建社交网络；门槛低、运作简单，用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模版，就可以利用版面管理工具发布文字、音乐、图片、视频等信息；交互性强、传播迅速，任何时间、任何地点都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速地传播，受众也可以迅速对信息传播的效果进行反馈；此外，自媒体还表现出良莠不齐、可信度低、相关法律不规范等问题。

对传统媒体的挑战

以播客为新兴形式的自媒体使得原来处于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，传统媒体受到自媒体的挑战。这些挑战包括：“共享媒体”挑战“一对多”的传播模式，新媒体不再有传者和受者的界限，每个人都是传者，每个人都能做新闻；挑战传统媒体“把关人”作用，在Web2.0时代，网络传播成为“零门槛”的传播方式，用户发布的信息内容不完全受网站的控制；打破时间地理局限，受众成为新闻源，突发性事件的视频材料可由在场用户上传；微内容对传统新闻理念的挑战，互联网用户在网上独立数据，如博客中的每一则网志、BBS中的每一个评论甚至用户的每一次点击，都构成互联网的微内容，其影响和效果不逊于传统大众传媒的巨内容。