广告投放策略

媒介评估与选择

企业选择媒介做广告需结合当前与长远发展战略目标。新产品上市时，为吸引社会关注和打动经销商，可考虑主流财经媒介；拉动终端销售则考虑目标市场的大众媒介。确定媒介类型后，需对同类媒体进行评估，参考指标包括发行量、受众总量、有效受众、受众特征、地域特征、广告单位成本、广告时段等。有效受众指媒介受众中对企业广告诉求内容比较关注和敏感的人群。广告单位成本通常以千人成本衡量，即广告接触1000个受众所需费用，计算公式为广告费用除以媒介受众总量再乘以1000。广告时段和版位也影响效果，如电视黄金时段、报纸周四和周五效果较佳，头版和末版广告效果较好。

投放原则与策略

广告组合投放需遵循以下原则：有效受众扩大原则，通过互补媒介覆盖最大有效人群；巩固提高原则，利用多种媒介配合延长受众注意时间；信息互补原则，不同媒介传递不同信息量；时空交叉原则，考虑媒介时间特征配合投放。企业广告投放策略主要有三种：集中投放式策略，在特定区域、时刻及媒体总量限制下集中投放，产生挤出效应，适合产品信息相对透明、市场竞争激烈的行业；连续式投放策略，有目的、有步骤地将产品信息传达给客户群，适合机能复杂、售价高昂的新产品；间歇式投放策略，间隔性提醒消费者，适用于产品高度成熟期。

城市广告投放策略

城市广告投放策略因类型不同而异。城市形象广告旨在展现城市整体形象，多选择权威媒体如央视，采用30秒及以上长版本，投放周期较长。旅游景区广告受季节影响，多在旺季来临前阶段式、短期投放，选择高影响力旅游相关媒体。节庆会展广告随节会时效性安排，短期投放以扩大声势，选择媒体需考虑节会涉及面和针对人群。不同传播阶段策略不同：发展初期集中传播提高知名度，成长期脉动传播提高美誉度，成熟期持续传播提高忠诚度。不同广告预算策略：低预算以高品质媒体为跳板，中档预算稳固锁定注意力，高预算可全面覆盖。