广告制作

定义与要素

广告制作指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的，包含广告策略运用和经济信息传递，以艺术和心理形式表达。广告作品一般由主题、创意、语文、形象和衬托等五要素组成。主题是广告的中心思想，创意是表现广告主题的构思，语文是传递经济信息的手段，形象是展示广告主题的有效办法，衬托是表现广告主题的一种方法。

制作流程

影视广告制作流程分为拍摄前、拍摄和后期制作。拍摄前包括估价、客户确认、拍摄前准备、制作准备会（PPM）、拍片前最后检查。拍摄按最终制作准备会决议进行，镜头拍摄顺序可能不按脚本顺序，儿童、动物等镜头通常最先拍摄，静物、特写及产品镜头最后拍摄。后期制作包括冲洗、转磁、初剪、看A拷贝、正式剪辑、作曲或选曲、配音合成、电视播出带。

户外广告制作流程包括设计、规划、制作、调整、验收。设计涉及沟通、创意、草图、电脑初稿；规划涉及发布角度、选材、创新处理、电脑出稿；制作需安排工期、严格施工；调整进行整体校对、工艺交流、效果协调；验收包括整体验收、客户确认、善后处理。平面广告制作需注意图片和排版，如图片需有鲜明主体、产生悬念、功能性产品可用前后对比，排版标题不宜全大写、不宜重叠于图片、内文每行不宜过长等。