广告媒介

分类与优劣势

广告媒介可按多种方式分类：按表现形式分为印刷媒体、电子媒体；按功能分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体；按影响范围分为国际性、全国性和地方性媒体；按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体；按时间分为瞬时性、短期性和长期性媒体；按可统计程度分为计量媒体和非计量媒体；按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体；按与广告主关系分为间接媒体和专用媒体。

各类媒介优劣势比较：报纸传播面广、迅速、具有新闻性、文字表现力强、便于保存、费用较低，但时效性短、易被忽略、理解能力受限、色泽较差；杂志时效性长、针对性强、印刷精美，但出版周期长、声势小、理解能力受限；广播传播面广、迅速、感染力强、多功能，但稍纵即逝、线性传播、选择性差；电视视听结合、纪实性强、传播迅速、娱乐性强，但稍纵即逝、受时间顺序限制、成本较高；互联网范围广泛、超越时空、高度开放、双向互动、个性化、多媒体、低成本。

其他媒体与评价指标

其他广告媒体包括：户外广告，如路牌、电动户外、灯箱、交通、海报、运动场地等；POP销售现场广告，指在销售和购买场所所做的广告，分室内和室外媒体；DM直接邮寄广告；包装广告，被称为无声的推销员；展览、电影及礼品广告。广告媒体的评价指标有权威性、覆盖面、触及率、毛感点、重复率、连续性、针对性、效益。

传播媒介在广告活动中的作用包括：广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一；广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现；广告媒介决定广告是否能够有的放矢；广告媒介决定广告内容与采用的形式；广告媒介决定广告效果。广告媒介选择需与企业的营销目标、目标市场、营销环境相结合。广告媒介组合的功能包括扩大有效受众、巩固提高、信息互补、时空交叉。