信息流广告

定义与特点

结合跨境卖家投放广告的实际情况，广告可分为信息流广告和搜索广告两类。信息流广告以Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest等轻社交平台为代表，以兴趣标签为驱动，利用算法推荐实现定向广告。投放目的是准确接触目标客户，刺激冲动消费。信息流广告具有良好的原生性，广告出现在用户正常浏览内容的过程中，不易被一眼识别，减少了硬广告的干扰，不影响用户体验。

影响因素与营销目标

影响信息流广告的因素包括广告材料、所选受众、预算、版位、落地页等，主要从人群定位、兴趣标签、竞价策略三方面着手。在做广告前，卖家需明确营销目标。以Facebook为例，一些品牌投放信息流广告是为了提高品牌知名度和知名度，尽可能覆盖更多人；一些广告商希望吸引用户参与营销并产生购买意愿，如访问网站、点赞、评论、分享、下载应用、消息互动等。大多数跨境电商卖家更偏好行动转化，吸引买家购买付费。选择不同的广告目标会带来不同的投放选择，如链接点击、落地页浏览和展示。确认目的后，还需注意受众定位，受众错误是广告无效的主要原因之一。