社交媒体优化

定义与内容

社交媒体优化（SMO）分析的内容主要来自引起用户群体共鸣的内容，包括图形、文字、主题标签、链接等。社交媒体管理人员通常从决定想要什么内容给用户带来什么变化出发，调查哪种社交媒体平台能直接和理想买家对齐，获得买家机会。

Facebook、Instagram、LinkedIn、Snapchat、YouTube和Pinterest等社交网站拥有不同用户群和多元化社交风格，卖家在做社交媒体优化时可以针对不同用户定制内容。在Instagram和Twitter等主题导向网络平台上，社交媒体优化还包括增加主题标签，使用户能看到具体内容。多数网络有可共享内容类型的规范，如图片/视频宽度、文字字符限制、一篇文章包含多少标签、图片和链接等，这些规范是开发社交媒体优化战略必须考虑的因素。Hootsuite、Buffer和Later等社交媒体工具根据每个社媒软件的格式和计划内容来设计。

与其他概念的关系

社交媒体优化与社交媒体营销（SMM）不同，后者涉及网上付费广告，而社交媒体优化可以做到有机内容（产品品种、产品指导、新产品共享）。但两者紧密相连，与整个社交媒体账户表现和服务内容相互影响。如果社交媒体账户优化实现了转变，社交媒体营销就能达到完美目标。有时通过SMM活动，社交媒体账号性能可有效提高，使SMO优化过程更简单。

社交媒体优化与搜索引擎优化（SEO）也紧密相连。SEO主要通过优化网站内容和关键字，使关键字在搜索结果中排名最大化，依赖搜索引擎算法，这些算法通常基于网站在社交媒体上的链接表现。因此，SMO策略也是网站SEO的重要工具。