广告跟踪

定义与数据收集

广告跟踪是收集在线广告活动效果的数据和用户意见的过程。广告商可以通过跟踪URL、跟踪像素和cookie等多种方式收集这些信息。如果卖家不熟悉在线广告，需要花时间考虑，因为这将决定广告系列是否成功。广告跟踪存在于许多不同的工具和平台上，广告商可以收集从浏览和点击到多个会话和网站的所有数据。

可用数据的绝对数量可能很大，因此确定一两个关键绩效指标有助于集中精力，使报告更直接和有效。良好的关键绩效指标很简单，及时性对项目的成功至关重要，而非财务性质。但要成为成功的营销指标，它必须代表卖家想看到的关键行为。

跟踪方法

在确定跟踪广告的指标后，卖家应为目的找到最好的广告跟踪方法。可用的确切方法将根据广告位置和工具而有所不同，但有一些基本类型需要注意，这些方法并不相互排斥，一起使用时可以提供更强的洞察力。

技术跟踪工具方面，跟踪网站：跟踪URL是来自卖家网站的正常页面URL，最后添加了跟踪令牌。跟踪像素：跟踪像素很小，通常是透明的，1px×1px图像可以放置在电子邮件、广告或网页上，当它加载时，会向跟踪工具发送用户查看页面的信号。Cookie：cookie可以帮助深入了解卖家网站上多个活动会话中的用户行为。在使用cookie跟踪活动之前需要得到用户的明确同意。在获得明确同意后，cookie可用于定制用户体验。