自有品牌

品牌与商品

自有品牌将商品的市场识别与商家自身品牌连接，消费者购买的是该品牌呈现的商品。商家可以选择商品规格、包装和品牌表达，商品设计及生产则可能由合作制造商参与，品牌经营与实际制造分别承担不同职责。

电商经营内容

跨境电商卖家经营自有品牌时，商品信息、包装、市场推广和客户服务围绕品牌组织。与销售其他品牌商品相比，商家参与更多品牌呈现及商品维护事务，采购、质量和履约仍与实际供应链相联系。

与制造模式的关系

OEM和ODM描述制造合作中的设计及生产分工，Private Label描述面向消费者的品牌经营。自有品牌可以采用不同生产合作方式，制造商的品牌生产业务与零售商的品牌销售也不完全相同，具体职责由实际合作关系说明。